Спиральная динамика в маркетинге. Бирюзовый уровень

04/12/2024

288

Спиральная динамика в маркетинге. Бирюзовый уровень

1 из 10

Кто они — люди бирюзового уровня?

Их немного — всего 3-10% населения мира. Это те, кто уже прошёл через все этапы накопления, амбиций и поисков себя. Они удовлетворили свои базовые потребности, научились видеть за пределами личного и начали искать ответы в более глубокой, универсальной истине. Для них важны не прибыль, статус или внешние атрибуты успеха, а смысл, гармония и польза для всего мира.

Почему их сложно встретить в маркетинге?

Эти люди не стремятся к массовому потреблению, их почти нет среди активных интернет-покупателей или тех, кто увлечён гонкой за новыми трендами. Они не реагируют на агрессивную рекламу, их не привлекут скидки и акции. Но они могут стать самыми преданными сторонниками бренда, если увидят в нём настоящую ценность.

Как подойти к бирюзовой аудитории?

Глубокий смысл и миссия.

Ваш бренд должен не просто продавать, а нести идею, менять мир к лучшему. Например, компании, которые занимаются экологией, поддерживают социальные проекты или развивают образование, могут привлечь их внимание.

Этика и прозрачность.

Бирюзовые люди ценят честность и искренность. Они обращают внимание на то, как компания ведёт бизнес: этичны ли её методы, как она заботится о природе и людях.

Соединение через опыт.

Им важно чувствовать и переживать. Личные истории, вдохновляющие кейсы, аутентичные мероприятия — всё это поможет создать эмоциональный мост между брендом и бирюзовой аудиторией.

Пример:

Бренд одежды Patagonia — один из ярких примеров бирюзового подхода. Они не просто продают одежду, а вдохновляют людей заботиться о планете. Их аудитория чувствует, что покупка — это вклад в общую цель.

Почему стоит верить в встречу с бирюзовыми?

Пусть таких людей мало, но они меняют мир. И мы тоже можем быть частью этого движения. Когда бренд стремится к единству с миром, он не просто завоёвывает рынок — он становится силой, которая вдохновляет на перемены.

Бирюзовый уровень — это напоминание о том, что за пределами прибыли и конкуренции есть ещё и мир, в котором мы все соединены. И пусть пока таких людей немного, однажды мы с ними встретимся. Или сами поднимемся на этот уровень. 💙